Какой, по-вашему, должна быть реклама?
“Яркой и запоминающейся” – ответите вы.
А как насчет жесткой, хлесткой, информативной, нестандартной, невероятно креативной, ужасно смешной, а, порой, даже и маргинальной рекламы? Именно такой и есть реклама от SmashLab.
SmashLab — дизайнерская фирма, основанная в 2000 году в Ванкувере Эриком Каржалуото (Eric Karjaluoto) и Эриком Шелки (Eric Shelkie), изначально предлагала широкий спектр услуг, включая рекламу. Сейчас же она сосредоточилась на интерактивном дизайне.
За свои проекты SmashLab получила широкую известность и множество наград, включая Advertising & Design Club of Canada, Lotus Awards, Graphis, и STEP Inside Design. В 2008 году SmashLab вошли в сотню наиболее влиятельных дизайнеров мира по мнению журнала “Time” наряду с Yves Saint Laurent и IKEA.
Наиболее значимые проекты SmashLab: Design Can Change – инициативное объединение мировых дизайнеров по борьбе с глобальным потеплением, IdeasOnIdeas – блог, направленный на освещение тем коммуникационного дизайна и брендинга, социальная сеть Make Five.
Дизайнеры SmashLab предлагают нам свежий, порой шокирующий взгляд на рекламу. “Мы предпочитаем считать то, что мы делаем “антирекламой” — говорят они. “Мы не хотим создавать иллюзию того, что на самом деле отсутствует. Мы просто помогаем нашим клиентам понять, чего они хотят, затем должным образом преподносим их идею. Нас можно сравнить с хорошим портным в мире пластических хирургов. Мы ничего не меняем кардинально, не добавляем и не удаляем. Мы просто помогаем людям подобрать дизайнерское решение как одежду”.
Действительно, на плакатах SmashLab мы видим чинно восседающих за обеденным столом мужчин в костюмах плюшевых медведей (bear safety tips), shitty and ratty shoes (реклама противогрибкового средства) — наочная иллюстрация того, во что превращает наши ноги грибок, радужные человеческие испражнения под слоганом “our creativity comes from within / наша креативность идет изнутри”. Такая себе гипертрофированная реальность, стрела, попадающая точно в цель.
Подобный подход, хоть и кажется несколько грубоватым, безусловно, вряд ли кого-то оставит равнодушным. А возможно даже, что вы, именно после знакомства с SmashLab-Creative наконец-то полюбите рекламу.