categories

SmashLab: противные и креативные

smashlab-creative

Какой, по-вашему, должна быть реклама?

“Яркой и запоминающейся” – ответите вы.

А как насчет жесткой, хлесткой, информативной, нестандартной, невероятно креативной, ужасно смешной, а, порой, даже и маргинальной рекламы? Именно такой и есть реклама от SmashLab.

SmashLab — дизайнерская фирма, основанная в 2000 году в Ванкувере Эриком Каржалуото (Eric Karjaluoto)  и Эриком Шелки (Eric Shelkie), изначально предлагала широкий спектр услуг, включая рекламу. Сейчас же она сосредоточилась на интерактивном дизайне.

За свои проекты SmashLab получила широкую известность и множество наград, включая Advertising & Design Club of Canada, Lotus Awards, Graphis, и STEP Inside Design. В 2008 году SmashLab вошли в сотню наиболее влиятельных дизайнеров мира по мнению журнала “Time” наряду с Yves Saint Laurent и IKEA.

Наиболее значимые проекты SmashLab: Design Can Change – инициативное объединение мировых дизайнеров по борьбе с глобальным потеплением, IdeasOnIdeas – блог, направленный на освещение тем коммуникационного дизайна и брендинга, социальная сеть Make Five.

Дизайнеры SmashLab предлагают нам свежий, порой шокирующий взгляд на рекламу. “Мы предпочитаем считать то, что мы делаем “антирекламой” — говорят они. “Мы не хотим создавать иллюзию того, что на самом деле отсутствует. Мы просто помогаем нашим клиентам понять, чего они хотят, затем должным образом преподносим их идею. Нас можно сравнить с хорошим портным в мире пластических хирургов. Мы ничего не меняем кардинально, не добавляем и не удаляем. Мы просто помогаем людям подобрать дизайнерское решение как одежду”.

Действительно, на плакатах SmashLab мы видим чинно восседающих за обеденным столом мужчин в костюмах плюшевых медведей (bear safety tips), shitty and ratty shoes (реклама противогрибкового средства) — наочная иллюстрация того, во что превращает наши ноги грибок, радужные человеческие испражнения под слоганом “our creativity comes from within / наша креативность идет изнутри”. Такая себе гипертрофированная реальность, стрела, попадающая точно в цель.

Подобный подход, хоть  и кажется несколько грубоватым, безусловно, вряд ли кого-то оставит равнодушным. А возможно даже, что вы, именно после знакомства с SmashLab-Creative наконец-то полюбите рекламу.

Leave a Reply

You must be logged in to post a comment.

comments-bottom

Осторожно! Дилетанты.

Эту статью мы хотим направить против фотографического невежества, которое претендует на звание профессиональной фотографии. Все бы ничего, можно было и не обращать внимания на все эти "снэпшоты", если бы все эти "фотографы" не продавали свои услуги наивным и добрым людям под видом хорошего товара. И таки успешно, да еще и не дёшево!
Давайте смоделируем типичную ситуацию - молодая девушка хочет получить серию качественных снимков для своего альбома. Она гуглит интернет и находит что-то типа "Профессиональные фотосессии в студии или на природе". Как доказательство, ей предлагается какой-то альбомчег с фотками. В нем много красивых девушек соответственно в студии или на природе (модно говорить "на пленэре"). Сможет ли наша скромная героиня понять, хороши ли, качественны ли эти фотографии, если она не специалист. Нет, не сможет. В результате - продавать ей можно все, что угодно. И подкопаться не к чему. Фотографии заказывала - фотографии получила. Хорошие или плохие, сравнить-то не с чем.
В результате - разбухает эта когорта псевдофотографов на дрожжах наивности. А что! Учиться многому не надо - купил фотик, сделал группу Вконтакте или на харьковфорум, и начал кричать о профессиональной фотографии.
Итак! Остановим дилетантов! Не давайте себя в обиду.
Далее...

Его фотовеличество ПОРТРЕТ!

Только один взгляд на фотографию может раскрыть для вас человека. Вы его чувствуете.. и как будто бы даже знаете.. Но ощущаете вы его, лишь когда он настоящий, живой, искренний… Он не идеал, он страдает и терзается, он любит и радуется, он ищет и постигает, также как и вы… И поэтому такой близкий и понятный, трогающий за душу. Вы переживаете его эмоции, состояние. А сердце не обманешь. Любое притворство будет обречено на провал. Грани почти невидимы. Чтобы их уловить и запечатлеть, нужно быть одновременно и фотографом, и психологом, и актером…
Очевидная сложность передачи характера в портрете заключается в том, что человек всегда и неизбежно реагирует на камеру. Стоит фотографу взять в руки аппарат, как портретируемый мгновенно «закрывается», надевает маску, инстинктивно следуя шаблонам, выработанным десятилетиями. Поэтому усилия фотографа должны быть направлены на то, чтобы в диалоге с моделью проявился ее характер. Для этого, как говорил Картье-Брессон, «камера должна проникнуть сквозь одежды портретируемого», раскрыть неожиданные черты в персонаже. Фотографу нужно почувствовать тот решающий момент, ту неповторимую «минуту правды», когда человек раскрепощается, оживает, становится искренним и естественным, без притворства, ужимок и позирования.
Далее...

Шаги в фотоискусстве.

Фотография - настоящее искусство. Тонкостей в нем не меньше, чем в живописи или музыке. Чувство композиции сродни музыкальному слуху - он либо есть, либо его придется развивать, компенсируя недостаток трудолюбием и опытом. Одни фотографы утверждают, что научиться "эстетическому восприятию" невозможно, другие апеллируют к теории построения композиции. Но, как говорится, на "профи" надейся, а сам не плошай. Прежде всего, вам придется много думать и критически относиться к себе. Только так вы сможете добиться хорошего результата. В отличие от живописи, где для создания картины нужен талант, в нынешней фотографии каждый может почувствовать себя творцом, нажимая на единственную кнопку. Профессиональный фотограф отличается от новичка не только качеством камеры. Творить чудеса можно и с "мыльницей".