Надоела реклама? Порция креативной фоторекламы от WWF вам не помешает!
Честно сказать, креативная фотореклама от WWF вызвала у меня бурю эмоций от восторженного восхищения до грусти и даже до некоторой степени раздражения. Но давайте по порядку: что такое WWF?
WWF (World Wide Fund for Nature) — международная общественная организация, работающая в сферах, касающихся сохранения, исследования и восстановления окружающей среды. Это крупнейшая в мире независимая природоохранная организация с более чем 5 миллионами сторонников во всём мире, работающая в более чем 40 странах, поддерживающая около 1 300 природоохранных проектов во всём мире.
Миссия Всемирного фонда дикой природы заключается в предотвращении нарастающей деградации естественной среды планеты и достижении гармонии человека и природы. Главная цель — сохранение биологического разнообразия Земли.
Это стандартное описание природоохранной организации мало о чём говорит, но зато как говорит их креативная фотореклама! Я не ошиблась: именно говорит, а не показывает. И призывные плакаты, и фото с простыми до примитивизма рекомендациями убедительно говорят о защите природы, пока не стало поздно («before it is too late»).
Вы только посмотрите на кровавый след от сумки! Жутко. Уверенна, что немногие задумываются об убитых редких животных,
когда покупают очередное изделие из кожи какого-то известного бренда. А задуматься надо, ведь исчезает живая красота нашей планеты, которая не сравниться ни с чем. Неужели стоит убивать только ради престижа и моды?
Обратите внимание на фото с «лёгкими планеты». Это пример говорящей без слов креативной фоторекламы. То, что лес – лёгкие планеты, известно всем, но идея наочно показать эти зелёные лёгкие – это настоящее творчество и мастерство.
Иногда возникает ощущение, что фотореклама Всемирного фонда живой природы утрирует, давит на эмоции. Неужели действительно главное – флора, фауна и атмосфера, а люди пусть отказываются от цивилизации?! Конечно, нет. Но преувеличение и эмоциональность и есть целью природоохранной рекламы: задеть за живое, запомниться и действовать так, чтобы сохранить и уберечь живое. А разве потребительская реклама не давит на наши эмоции? Но действует она наоборот: используйте всё для своего комфорта, не задумываясь о последствиях.
Да, креативщики Всемирного фонда живой природы действительно творчески подошли к своим работам. Их фотореклама заставляет думать и действовать.
Школа фотографии - это место, где фотоискусство обретает осознанную ценность. Наш курс профессиональной фотографии направлен на развитие понимания красоты фотографии, умения прочитывать "историю" в снимке. Наша миссия - отвлечь человека от суетливой реальности, посмотреть на детали, окружающие нас, найти в этих деталях гармонию. Наша задача - научить фотографировать свои чувства и понимать через фотографию чувства других... Осторожно! Дилетанты.
Эту статью мы хотим направить против фотографического невежества, которое претендует на звание профессиональной фотографии. Все бы ничего, можно было и не обращать внимания на все эти "снэпшоты", если бы все эти "фотографы" не продавали свои услуги наивным и добрым людям под видом хорошего товара. И таки успешно, да еще и не дёшево!
Давайте смоделируем типичную ситуацию - молодая девушка хочет получить серию качественных снимков для своего альбома. Она гуглит интернет и находит что-то типа "Профессиональные фотосессии в студии или на природе". Как доказательство, ей предлагается какой-то альбомчег с фотками. В нем много красивых девушек соответственно в студии или на природе (модно говорить "на пленэре"). Сможет ли наша скромная героиня понять, хороши ли, качественны ли эти фотографии, если она не специалист. Нет, не сможет. В результате - продавать ей можно все, что угодно. И подкопаться не к чему. Фотографии заказывала - фотографии получила. Хорошие или плохие, сравнить-то не с чем.
В результате - разбухает эта когорта псевдофотографов на дрожжах наивности. А что! 
Учиться многому не надо - купил фотик, сделал группу Вконтакте или на харьковфорум, и начал кричать о профессиональной фотографии.
Итак! Остановим дилетантов! Не давайте себя в обиду.
Далее...
Его фотовеличество ПОРТРЕТ!
Только один взгляд на фотографию может раскрыть для вас человека. Вы его чувствуете.. и как будто бы даже знаете.. Но ощущаете вы его, лишь когда он настоящий, живой, искренний… Он не идеал, он страдает и терзается, он любит и радуется, он ищет и постигает, также как и вы… И поэтому такой близкий и понятный, трогающий за душу. Вы переживаете его эмоции, состояние. А сердце не обманешь. Любое притворство будет обречено на провал. Грани почти невидимы. Чтобы их уловить и запечатлеть, нужно быть одновременно и фотографом, и психологом, и актером…
Очевидная сложность передачи характера в портрете заключается в том, что человек всегда и неизбежно реагирует на камеру. Стоит фотографу взять в руки аппарат, как портретируемый мгновенно «закрывается», надевает маску, инстинктивно следуя шаблонам, выработанным десятилетиями. Поэтому усилия фотографа должны быть направлены на то, чтобы в диалоге с моделью проявился ее характер. Для этого, как говорил Картье-Брессон, «камера должна проникнуть сквозь одежды портретируемого», раскрыть неожиданные черты в персонаже. Фотографу нужно почувствовать тот решающий момент, ту неповторимую «минуту правды», когда человек раскрепощается, оживает, становится искренним и естественным, без притворства, ужимок и позирования.
Далее...